NEWS – O Itaú Unibanco anunciou nesta terça-feira (10) o lançamento do Itaú Live, sua plataforma proprietária de música que amplia e fortalece a atuação do banco no território musical por meio de uma estratégia de negócio orientada a experiências e ao relacionamento de longo prazo.
Mais do que uma frente de patrocínio, o Itaú Live conecta música e marca a partir do fã, colocando o cliente no centro da jornada e transformando essa troca em um ecossistema estratégico de conexão genuína. A novidade chega em um contexto de amadurecimento e crescimento acelerado do mercado de música ao vivo no Brasil, com um público cada vez mais engajado e exigente.
Diante de tal cenário, a experiência do fã envolve agora toda a jornada, desde o planejamento financeiro à compra do ingresso, passando pela vivência no evento até o acesso a benefícios relacionados ao show. Em nota para a imprensa, Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, afirmou:
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas.”
No centro do Itaú Live está o frequentador de shows brasileiro, reconhecido como um dos mais apaixonados do mundo. Ele se programa, acompanha turnês, percorre cidades e ajuda a transformar cada espetáculo em uma catarse coletiva. Por isso, o Itaú Live estrutura uma proposta que torna o vínculo em entregas concretas, desenhadas para acompanhar e valorizar quem faz a música no palco acontecer.
Entre as vantagens da plataforma estão pré-venda de ingressos, condições especiais de compra, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivas que ampliam o acesso e qualificam os eventos. A proposta também se estende ao dia do show, com facilidades pensadas para reduzir fricções e melhorar a experiência do público em diferentes momentos do evento, como complementou Juliana:
“Nosso objetivo é simples e ambicioso: fazer com que o benefício gere reconhecimento e valor real para o cliente. A partir do Itaú Live, toda a atuação do banco na música, que inclui patrocínios de shows e grandes festivais, como o Rock in Rio, a presença em institutos e fundações, como o Itaú Cultural, e uma robusta plataforma de conteúdo, passa a se conectar sob uma mesma estratégia, com foco em relacionamento de longo prazo.”
Itaú Unibanco cria a plataforma Itaú Live em parceria com a 30e
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria do banco com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo, que garante escala, capilaridade e consistência à plataforma. A relação estabelecida assegura uma presença recorrente do Itaú no calendário da música, com shows e turnês de diferentes gêneros, perfis de público e regiões do país. Em comunicado, Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiência e Conexões de marca do Itaú Unibanco, explicou:
“A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua, conectando produção, curadoria e experiência a uma lógica de relacionamento e benefício para o cliente. Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano.”
Entre os principais benefícios do Itaú Live para os clientes estão o acesso facilitado à compra de ingressos para turnês de artistas nacionais e internacionais, acesso a todas as categorias de bilhetes, descontos de 5% a 30% e parcelamento sem juros; experiências exclusivas reunidas no pacote Super Fã Itaú, que combina ingresso e vivências diferenciadas, como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e hospitalidade; e vivências premium em praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba, com destaque para a Pista Premium Itaú Personnalité, que oferece fast pass, entrada antecipada e filas exclusivas. Para Pepeu Correa, CEO da 30e, a relação com o Itaú consolida um modelo de mercado:
“O entretenimento ao vivo no Brasil amadureceu. O país deixou de ser uma rota complementar e passou a ocupar um papel estratégico nas turnês internacionais. Arenas e estádios registram sucessivos ingressos esgotados, e artistas nacionais lideram movimentos históricos de público. Esse cenário nos permite falar em escala, dados e visão de longo prazo. Na 30e, essa atuação é sintetizada no conceito Delivering Happiness, que organiza nossa operação a partir das experiências do público, dos artistas e das marcas. Ao colocar o fã no centro e estruturar o mercado de forma recorrente, criamos valor consistente para todo o ecossistema.”
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows divulgados e oito turnês confirmadas com dez artistas diferentes, reforçando escala e consistência na implementação da estratégia. Alguns dos projetos anunciados envolvem nomes como o Rush, Xuxa, Liniker, Emicida, Barão Vermelho e a turnê conjunta de Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
